三網融合業務模式創新催生市場新格局

        實現三網融合之后，人們可用電視遙控器打電話，在手機上看電視劇，隨需選擇網絡和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網等。從去年開始，我國開始大力推動三網融合，并確定了12個試點城市。一年過去了，三網融合發展情況如何？有哪些新的趨勢？帶著這些問題，本報記者進行了深入采訪。

　　去年7月，國家正式公布了三網融合試點城市名單，包括北京、上海、杭州在內的12個地區入選。試點一年，杭州已有超過100多萬數字電視用戶全部可以實現互動點播，深圳市則啟動“甩信”實現了手機與電視的多屏互通業務，各個地區都在三網融合創新業務模式上取得了一定進展。

　　業內分析人士指出，今年7月，在總結第一批試點經驗的基礎上，三網融合將進入發展的第二階段。這期間，業務模式的探索創新將催生新的利益格局與投資空間。

　　廣電、電信雙向進入破冰

　　據試點地區相關人士透露，三網融合業務層面的雙向進入已經開始申報，而部分試點地區已經在技術上做好準備。

　　雙向進入是指廣電系統和電信系統從各自為戰轉向交叉發展，意味著三網融合試點將有實質性的突破。

　　而從目前各試點情況看，IPTV因其成熟的業務模式正成為雙向進入突破口，并有望成為試點地區三網融合的“標配”業務。作為推進IPTV的先鋒，上海廣播電視臺、東方傳媒集團（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團）旗下的百視通推進平臺建設，從IPTV呼號管理、內容分法、監播系統、內容加密、收費用戶系統等方面對IPTV業務規范進行了細化。

　　上海廣播電視臺副臺長張大鐘向記者透露，在三網融合前提下，上海廣播電視臺雙向進入后，廣電與電信對于IPTV的分工模式不變——即由廣電負責播控平臺，電信負責傳輸，各地也將會參照這種模式進行。

　　今年5月17日，深圳電信和深圳廣電簽署了戰略合作框架協議。根據協議，在IPTV業務平臺建設方面，深圳廣電將與中國網絡電視臺（以下簡稱CNTV）共同建設IPTV播控平臺，深圳廣電將與深圳電信共建IPTV示范小區，以盡快實現IPTV在深圳的商業運營。而在北京市政府已經獲批的三網融合試點方案中，北京聯通與CNTV，以及籌備中的北京網絡電視臺將在北京合作推廣IPTV業務。

　　最新統計顯示，百視通目前已在全國擁有超過400萬IPTV用戶，其中上海地區130萬。據張大鐘透露，目前百視通IPTV業務正向更高的APRU值 (指平均每個用戶每月貢獻的業務收入)邁進。

　　“全國一張網”

　　據知情人士透露，中國廣播電視網絡公司（即國家有線網絡公司，以下簡稱“國網公司”）有望于近期正式掛牌，目前領導班子已經確立。這意味著有線網絡整合即將進入建設“全國一張網”的關鍵時期，由此帶來的規模效應也將使廣電網承載增值電信業務、互聯網接入、數據傳輸等業務成為可能。

　　據透露，國網公司將獲得包括國家投入資金在內的多項扶持，并將吸納中央、地方廣電機構出資，采取資產重組、股份制改造、增資擴股等方式整合省級有線電視網絡公司，在“全國一張網”的組建與整合中發揮主導作用。而與此同時，有線電視數字化、雙向化改造以及業務支撐管理系統、技術系統和監管系統等建設也將得到資金支持。

　　按照廣電總局的時間表，2010年底前各省基本完成整合，為今后全國廣播電視有線網絡規模化、產業化發展奠定基礎。目前全國一省一網格局已逐漸形成。

　　據格蘭研究數據顯示，截止到2010年底，我國已有北京、上海、吉林、江蘇、海南、云南、陜西、寧夏、貴州等9個省份完成省內網絡整合；此外河北、山東、四川等9個省份已經基本完成省內網絡整合工作。

　　下一階段，國網公司對各省網絡的整合難度依舊不小，特別是針對歌華有線、天威視訊、電廣傳媒、廣電網絡等上市公司，以及正在上市進程中的杭州華數、江蘇有線等，如何評估資產也成為問題。

　　然而廣電“全國一張網”是大勢所趨，南方傳媒控股有限公司副總經理盧涵告訴記者，這也是有線網絡進入電信業務的基礎。

　　統計顯示，目前我國已擁有有線電視干線網絡330多萬公里，有線電視用戶1.89億戶；而截至今年5月，我國基礎電信企業互聯網寬帶接入用戶為1.3854億戶。有線網絡一旦完成整合，龐大的用戶體量也成為廣電進入基礎電信業務的優勢和基礎。

　　業務創新重劃市場格局

　　工信部總工程師朱宏任此前肯定了三網融合現階段工作的成績。他表示，在目前的基礎上，“十二五”期間我國三網融合將得以實現。目前各相關企業加強協作配合，大力創新產業形態和市場推廣模式，推動了IPTV、手機電視、網絡視頻等三網融合相關業務的發展。

　　“新的一年，三網融合工作極有可能是在業務創新方面取得突破。”吳純勇坦言。

　　如今，各試點城市也在大力推進互聯網電視發展。以上海為例，百視通已與海信、創維、康佳、海爾、同方、廈華、夏普、三星等多個國內外整機廠商達成戰略合作。在張大鐘看來，互聯網電視行業的開放程度比IPTV更高，今后植入的將不僅是內容，還有上萬種應用，類似電視版的蘋果應用商店模式，是極具潛力的領域。

　　本報了解到，由深圳廣電發起成立的“城市聯合網絡電視臺”（簡稱CUTV）即將在8月正式上線。作為首個面向互聯網用戶的城市聯合電視臺，未來用戶只需登陸CUTV網站就可以瀏覽到幾十個城市、上百個頻道的電視節目和民生、資訊內容。

　　深圳廣電集團總工程師傅峰春告訴記者，目前已有14個城市臺和5個平面媒體加入，并通過華夏城市網絡電視股份有限公司實現了公司化運作，目前注冊資金1.22億，深圳廣電持股比例超過30%。預計8月會再吸收十余個城市電視臺和風險資本加入，增資擴股后注冊資本將達到3—4億。

　　“傳統的廣播電視臺必須要向新媒體領域發展，而各城市電視臺的聯合不但能夠將上萬名專業原創采編資源結合，充分發揮優酷、土豆等視頻分享網站所不具備的大眾媒體功能；此外鑒于每個城市臺在本地的市場占有率都超過30%，統一平臺將發揮強大的整合效應，廣告轉化率也高于一般意義上的視頻網站，這在國外已有成功的先例。”傅峰春說。

　　據介紹，未來CUTV將專注內容源頭，發揮各城市電視臺的優勢，在融資上也會考慮吸收社會資本，最終依靠免費廣告與付費內容結合的盈利模式，實現國內上市。

　　吳純勇指出，如果有線與電信運營商能共同研發并打造出一種或多種全新業務，則可從業務層面將廣電和電信雙方捆綁在一起，進而取得三網融合試點更進一步的發展。

　　“三網融合將催生新的模式和產業，得益的首先是消費者，此外還將包括家電等終端生產商，以及支付等產業鏈各環節的核心企業等。”張大鐘表示，“三網融合最大的意義在于，將突破傳統思維，創造新的市場格局。”

　　作者：溫婷

　　來源：上海證券報